品牌戰(zhàn)略的目的是將打造強(qiáng)勢(shì)品牌作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略方向，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立鮮明的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向、原則和指導(dǎo)策略，為未來具體的品牌建設(shè)策略和行為制定規(guī)劃方案。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是用科學(xué)的方法系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)未來5-10年的重點(diǎn)發(fā)展，即按照“始于終”的原則，基于對(duì)目標(biāo)市場的理解、對(duì)用戶需求的把握和對(duì)競爭格局的認(rèn)知，通過系統(tǒng)分析設(shè)定管理目標(biāo)，清晰地描述用戶心目中理想的完整產(chǎn)品，列出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵要素和主要挑戰(zhàn)，預(yù)見潛在的問題和風(fēng)險(xiǎn)，從而根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行配置。

品牌戰(zhàn)略是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，因?yàn)槭袌龈偁幍谋举|(zhì)是爭奪消費(fèi)者的注意力，所以競爭是消費(fèi)者認(rèn)知的較量，所以品牌的競爭力必然來自消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

企業(yè)要想讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品牌有更深更廣的認(rèn)知，就必須從企業(yè)、產(chǎn)品、文化、個(gè)性四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃。雖然是概念性的，但唯一的目的是幫助企業(yè)更全面地考慮品牌的不同方面，并利用這些不同方面來增強(qiáng)品牌知名度的影響力。決定企業(yè)的品牌形象。品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)，自然體現(xiàn)了企業(yè)的綜合競爭力。消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)品牌，是經(jīng)營范圍視覺印象中基本的表達(dá)。