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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌的速度不斷加快，新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌在占領(lǐng)消費(fèi)者心智之前已經(jīng)被動(dòng)脫離市場(chǎng)。品牌被動(dòng)退出市場(chǎng)的原因是什么？品牌被動(dòng)脫離市場(chǎng)的主要原因在于老化，跟不上市場(chǎng)。由于某種原因，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的知名度、美譽(yù)度和銷量、市場(chǎng)占有率和覆蓋率下降，使得品牌在市場(chǎng)中被消費(fèi)者“冷落”，這就是所謂的品牌老化。針對(duì)品牌老化，總結(jié)了以下具體原因。

一.產(chǎn)品跟風(fēng)，缺乏核心賣點(diǎn)
滿足消費(fèi)者需求的品牌在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，功能大多是同質(zhì)化的。主要原因是市場(chǎng)上有熱銷產(chǎn)品時(shí)，其他品牌紛紛來(lái)?yè)尩案?，同時(shí)忘記了產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。相似的產(chǎn)品包裝、相似的功能屬性、相似的售后服務(wù)導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏新鮮感。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格成為衡量消費(fèi)欲望的主要因素。

二.觀點(diǎn)固化，跟不上時(shí)代潮流
品牌和人一樣，有自己的生命周期，會(huì)經(jīng)歷出生-成長(zhǎng)-成熟-衰老的過(guò)程。一個(gè)品牌的生命周期不僅僅是基于時(shí)間，而是基于市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求。當(dāng)品牌在運(yùn)營(yíng)之初為了迎合市場(chǎng)而定位于迎合當(dāng)下趨勢(shì)時(shí)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的看法固化，從而阻礙了其未來(lái)的發(fā)展。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為消費(fèi)者建立一定的消費(fèi)需求。當(dāng)品牌沒(méi)有為消費(fèi)者提供購(gòu)買需求時(shí)，即使消費(fèi)者需要這款產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)闆](méi)有特定的使用環(huán)境而選擇忽略。消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素需要與馬斯洛的需求層次理論緊密結(jié)合。消費(fèi)者買什么級(jí)別的？購(gòu)買產(chǎn)品是為了生存還是精神需求？在產(chǎn)品1.0時(shí)代，以產(chǎn)品為中心滿足了消費(fèi)者至基本的物質(zhì)需求，消費(fèi)者對(duì)其不會(huì)有太多的需求。

三.沒(méi)有為消費(fèi)者提供需求的動(dòng)機(jī)
隨著消費(fèi)者物質(zhì)財(cái)富和生活地位的提高，相應(yīng)的對(duì)產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，品牌營(yíng)銷的基本策略就是為消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，沒(méi)有一個(gè)品牌能夠堅(jiān)持一個(gè)戰(zhàn)略。不同的是，品牌不受自然空間的束縛，只要改變戰(zhàn)略和增長(zhǎng)方向，依然可以煥發(fā)青春，乘風(fēng)破浪。

品牌老化給企業(yè)敲響了警鐘。比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，顛覆了人們的思維。企業(yè)需要做到：與時(shí)俱進(jìn)。過(guò)去，銷售主要集中在線下?，F(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，所以打通網(wǎng)絡(luò)渠道非常重要。二是創(chuàng)新，產(chǎn)品升級(jí)，品牌推廣，問(wèn)卷調(diào)查，產(chǎn)品符合社會(huì)風(fēng)氣。第三，推廣模式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自媒體發(fā)展，這些都需要做好。